微商，指的是个体或企业通过社交媒体平台如微信、微博等进行商品销售与推广的商业活动，是一种社会化分销模式。伴随着社交关系和线上口碑营销，微商逐渐形成了以人为中心的经营理念，构建了稳定的客户网络。
自2011年至2013年初始的个体代购阶段以来，微商历经数次发展浪潮。2014年，随着面膜产品的兴起，微商进入了快速发展的“元年”，大量品牌争相涌入，行业逐渐趋于系统化，层级代理模式也随之产生。然而，快速增长的背后隐藏着大量的问题，行业内的恶性竞争与产品质量参差不齐的现象屡见不鲜。
2017年，微商行业经历了一次重大洗牌，传统企业纷纷进入市场，市场竞争不断加剧，促使微商逐步走向成熟与规范化。2018年，随着多个大型企业如蒙牛、娃哈哈的加入，微商发展进入“大品牌时代”。到了2019年，国家法律与监管力度也开始加大，微商逐渐被纳入规范化管理。
不容忽视的是，近年来微商行业面临着一系列的挑战。尤其是2021年因 Zhang Ting 和 Lin Ruiyang 开办的“TST庭秘密”遭到调查，引发行业震荡，其后行业的增长速度出现了断崖式下跌。
微商的经营模式上可分为四大类：品牌微商、平台微商、线下结合模式及个人微商。不同模式根据参与者的角色与层级因而产生差异，使其适应不同发展需求。
在监管日益完善的背景下，自2015年起，国家陆续出台了一系列法规来确保微商的合法运营。从《电子商务十三五发展规划》到《电子商务法》的实施，微商作为电商一部分日益受到关注。
当今市场中，如唯蜜瘦、麦吉丽等品牌在微商中崭露头角，前者以健康塑形为卖点，而后者则专注于高端护肤，二者都在适应市场环境的过程中不断寻求创新与转型。尽管微商市场在经历风波后的重整仍在进行，如何在未来市场中寻找机遇、实现可持续发展仍然是业界亟待解决的问题。返回搜狐，查看更多
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