一则茅台葡萄酒与“飞天茅台”销售的报道，将贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司（下称“茅台葡萄酒”）推至的风口浪尖。
近日，媒体报道称，消费者在购买“飞天”茅台时，遭遇经销商要求销售茅台葡萄酒。3月18日，茅台葡萄酒发布声明称，公司从未出台过任何搭售政策，也从未进行任何搭售行为。
茅台葡萄酒表示，关于“代理茅台葡萄酒享受飞天配额”、“飞天直供”等广告，均非公司发布。其他组织和个人在未经授权的情况下，无权代表茅台葡萄酒发布信息、作出承诺，同时茅台葡萄酒将保留追究其法律责任的权利。
茅台葡萄酒成立于2002年，是茅台集团控股的国有企业，企业总资产7.15亿元。天眼查数据显示，茅台集团持股89.26%，泉州德声投资有限公司持股10.74%。
实际上，茅台葡萄酒销售并非新鲜事。在2019年初举办的茅台葡萄酒全国经销商联谊会上，茅台集团原董事长李保芳就直言，过去茅台曾经用销售、集团福利支持等方式，短暂缓解了茅台葡萄酒市场问题，一旦不再“”、不再“支持”，业绩就会大幅下滑，甚至连年亏损。这样的和支持，都不可持续。
根据茅台葡萄酒公开的数据，2018年之前，茅台葡萄酒一度连续5年亏损，于2018年实现扭亏为盈，2019年销售收入同比增长39.5%，利润同比增长167%；2020年销售收入同比增长23%，利润同比增长39.7%；2021年茅台葡萄酒销售收入同比增长91.8%，销售利润翻了一番，实现了营收、利润指标双提高的目标，被称为市场得到认可的关键之年。
据媒体报道，2018-2020年，茅台葡萄酒销售收入分别是1.5亿元、2亿元、3亿元。茅台葡萄酒董事长司徒军曾表示，茅台葡萄酒将在2023年前做成20亿规模品牌。
2021年4月5日，茅台葡萄酒披露上市计划表，在未来五年的发展目标上，茅台葡萄酒争取在3至4年时间实现主板上市，并分为品牌提升期（2021年）、业绩增长期（2022-2023年）、加速发展期（2024-2025年）三个阶段。彼时，司徒军透露，茅台葡萄酒已经着手进行股权改造。
之后，茅台葡萄酒动作频频。2021年6月26日，茅台葡萄酒推出定价为3299元/盒的茅台青鸾干红葡萄酒，该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为定位，产量仅9999盒。茅台葡萄酒在官方微信公众号上发表文章指出，此次青鸾干红葡萄酒的发布，也可以看作是茅台葡萄酒为构建中国葡萄酒话语体系而作出的尝试。
一位茅台葡萄酒代理商告诉时代周报记者，这款酒推出首月卖出了40支，团购价为2699元/支。这是茅台葡萄酒为后期逐步走向高端化推出的产品，茅台葡萄酒发展初期起点定位低了，所以好几年默默无闻，后来才重视起来，近几年知名度提高了，要相信国产葡萄酒，相信酿酒工艺，支持国产。
2022年1月，茅台葡萄酒总经理范雪梅在公司年终总结大会上表示，2022年是十四五冲刺之年，茅台葡萄酒公司要抢抓机遇，做强品牌提升竞争优势，塑造中国葡萄酒高端形象，实现阶梯式全国市场崛起。
3月初，司徒军在茅台葡萄酒2021年品牌运营商交流会上表示，要坚定不移落实茅台葡萄酒“瘦身、规范”工作总体要求，凡是不利于茅台葡萄酒发展的坚决不做，凡是不诚信的任何行为坚决不能干。
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