实力说话！ LITEON剑指中国液晶市场

　　说今年是“液晶年”真的一点也不假，你看近几个月来LCD显示器的价格不断大跳水，而且跌势像洪水般一浪接一浪，虽然最近17寸的产品止跌并呈现上升压力，但更大一点的19寸产品的各种降价促销活动依旧能让消费者乐开了花。液晶显示器的价格早已彻底冲垮了大众的消费心理价位！液

　　说今年是“液晶年”真的一点也不假，你看近几个月来LCD显示器的价格不断大跳水，而且跌势像洪水般一浪接一浪，虽然最近17寸的产品止跌并呈现上升压力，但更大一点的19寸产品的各种降价促销活动依旧能让消费者乐开了花。液晶显示器的价格早已彻底冲垮了大众的消费心理价位！液晶显示器一时间已经成为了装机的标准配置，大有淘汰CRT显示器的架势。据市场的销售人员反映，近几月液晶显示器的销量明显上升，而纯平CRT显示器的份额却在下降……

　　液晶销售市场一片兴旺，不少厂商都将液晶产品作为今年市场的主力。品牌方面，在价格相近的情况下，大多数消费者还是偏向于选择名字较为响亮的牌子。目前市场上液晶显示器的品牌众多，国际品牌和国内品牌上演的N国大混战早已进入白热化阶段，此外还有很多杂牌和贴牌的产品充斥市场。而提起“光宝”这个名字，可能对一些读者而言还有些陌生，不过，在谈到“建兴（LITEON）”等已经在国内市场打拼多年的品牌大家可能就都知道了。光宝（LITEON）是全球前五大显示器制造厂商之一，2002年在中国注资3000万美元建立的全资子公司--中宝科技有限公司，作为集团在中国地区的营运平台，全面负责集团下属关系企业在市场的渠道业务，而LITEON则是光宝的品牌。

　　目前液晶市场的竞争如此激烈， LITEON为什么会选择在这个时候切入其并不熟悉的显示器领域呢？据悉， LITEON其实在成立之初就已经涉足显示器市场，早期的LITEON主要是做中国市场的渠道铺垫工作，主力还是放在光存储产品上，只推出过几款15英寸的LCD产品。而且受当时液晶消费市场的大环境影响，LITEON并没有在LCD产品的推广上投入多大的力度。但经过两载的酝酿，目前液晶市场已经渐成气候，LCD显示器有望在三～五年内得到全面的普及，而目前仅仅是这场淘汰CRT的开端， LITEON选择在这个时候切入，可谓是时机成熟；另方面，凭借LITEON的强大研发和制造实力以及其在光存储方面的良好口碑，完全有能力向一线的液晶品牌叫板。既然天时地利人和三者兼备，LITEON下阶段大举进军液晶市场就自然水到渠成了。另外，LITEON在光存储等众多产品方面的成绩都是有目共睹的，不少产品的市场占有率均名列全球前几位。这次杀入液晶领域，LIEON方面并没有透露具体的市场目标，但笔者估计其野心还是不少的，很有希望在两年内挤进国内液晶市场的前列。

　　液晶显示器大幅降价之后，17英寸的液晶显示器已经取代15英寸的产品，成为市场的主流标准。低价的15英寸产品则成为了传统CRT纯平的杀手，1600元左右的价位的确十分具有力。厂家在19英寸液晶产品的开发方面也开始跃跃欲试了，几大品牌的低端19英寸产品也抛开娇贵的身份，制定出平易近人的价位，大部分都仅3000元出头，个别甚至跌破3000元防线。笔者从中宝科技那里了解到，在今年的第一季度，考虑到15英寸在价格方面对用户的吸引力，LITEON会同时推15英寸和17英寸两种尺寸的LCD，但到进入第二季度，相信性价比较高的17英寸会成为市场的主流，因此LITEON也会以17英寸的产品作为主力。第四季度之后，预测19英寸的产品将更具竞争力，LITEON届时也会以质优价廉的产品来让广大消费者获得前所未有的超大视觉享受。因此今年内，液晶显示器会完成15英寸——19英寸的过渡。

　　记得当年LITEON在光存储系列、抗菌键盘等产品不断推出的同时，对于服务平台的完善也在有条不紊的进行着：超出平均水准的服务承诺、800免费服务热线的开通、各地维修网点的设立……这回，在液晶显示器产品大举挺进的同时，LITEON也具备了提供“售前服务”的雄厚资本，在LITEON显示器新品全面到达市场之前，提前完善售后服务平台，以“广”、“全”、“快”的服务品质来说话。其具体内容是：范围“广”，在全国分布有近50个维修网点，在每个省会城市都设有维修中心，遍布中国各主要城市；措施“全”，自购买之日起一拾八个月内，如果产品出现故障，将在指定的时间内免费换新，或免费维修，以后如果有问题，只收所更换的材料费，费用一律不收；响应“快”，用户在显示器使用过程中碰到任何问题均可拨打免费服务热线进行咨询。

　　售后服务的这张王牌提高了LITEON显示器以及其他一系列产品的附加值，有力增强了产品的竞争力和品牌号召力，这的确是LITEON杀入液晶市场的一招妙棋！

　　小结：众所周知，品牌凝聚了厂商的综合实力，要经过市场的千锤百炼。对于一个成功的品牌，不但在技术、研发、生产上要具备很强的实力，在销售、渠道、服务等方面也同样要锐意进取、不落人后。作为液晶显示器市场的新锐品牌，面对竞争残酷的市场环境，如何杀出重围，迅速获得市场的认可？从LITEON最近一系列的动作来看，相信其已经胸有成竹。（全文完）

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