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　　据央视调查咨询中心的信息，在观众经常收看的电视节目中，新闻节目是观众的第一选择（占34％）。因此，《晚间新闻报道》作为新闻类节目，在受众的心理认知上具有差别优势。

　　《晚间新闻报道》自1994年4月1日在原来滚动新闻——《晚间新闻》的基础上改版以来，历经三次节目调整，目前已形成较为稳固的受众群体和较高的收视率，成为CCTV-1节目中第二黄金新闻段。

　　新闻杂志性的栏目编排方式，多元版块与统一风格的有机整合，极大地增强了栏目的信息量，扩大了栏目的受众层面，提高了栏目的品位和美誉度。

　　该栏目受众群体的轮廓特征为：年龄多在25岁以上，受过良好教育，从事机关、企事业单位管理工作，或为公司职员、专业技术人员，有较为稳定的收入水平。该受众群体正是构成目前社会消费决策层的主体。

　　该栏目广告时间处于后边缘时段，此时受众的收视心态比较平和，外界干扰少，广告环境单纯，能最大程度地保证广告信息的有效传播。

　　该栏目广告采用科学的分段插播方式，在三个版块的节目间隙穿插播出。节目与广告的一体化，使广告的收视率基本等同于栏目的收视率，保证了广告信息的高效到达。

　　《中国财经报道》是CCTV-2深具影响力的经济新闻专栏，全方位报道国际国内重大经济新闻，迅速传递权威信息，突出其及时性、权威性、知识性和服务性，是中国大众获取中国（包括港、澳、台）市场信息，了解全球财经动态的重要信息资讯渠道。

　　《中国财经报道》涉足从宏观到微观整个市场信息和财经动态，包括国家政策法规、财政、金融、交通、通迅、统计、保险业、房地产业、证券、期货、产业（工商企业）、就业、商会活动、贸易、海关、税务、知识产权、新技术、工商人物、专家学者、地区经济、重要经济会议等。

　　《中国财经报道》为经济界人士所广泛注目，受众层次多为企业管理人员、机关干部、公司职员等，个人收入水平和商业决策能力相对较高。

　　该栏目的高品位及权威性，使受众对该栏目拥有极高的忠诚度和信赖感，栏目广告的信任度也随之提高。

　　该栏目的权威性及其内容的丰富性，使《中国财经报道》栏目拥有极高的收视率，同时使该栏目广告也获得相应的高收视率。

　　1996年7月1日，中央电视台推出了全新的经济服务栏目《生活》，文采公司即开始与《生活》栏目合作，全面代理栏目广告。凭着以往的经验和体会，我们深知，欲求木之长，必固其根本；欲使河之远，少浚其泉源。因此，我们一开始就制定了名牌栏目配名牌广告的战略思想，一心一意地为栏目和客户服务，目标是在栏目与客户之间架起一座金桥。

　　众所周知，栏目的质量决定了广告的数量，收视率高的栏目往往成为广告客户竞逐的目标，为了使《生活》栏目越办越好，我们着重从两个方面来努力。

　　一是从内涵方面尽我们最大的力量来帮助提高节目的质量。除经常向栏目反馈观众的意见外，我们还参与到节目的选题、策划、创意与节目评估中，尽可能从客观的立场上提出我们对栏目的建议。另外，我们以广告须服从栏目的收视效果为原则来协调栏目与客户之间的矛盾，说服客户服从栏目的安排。

　　在栏目开播初期，因经费有限，主持人的服装不理想，影响到节目播出效果。经多方联系最终促成国际知名品牌“宝姿时装”赞助《生活》栏目，使主持人服装问题得以解决。为了提高栏目的编播水平，公司特出资数万元设立了“文采杯”，在各个栏目组之间进行评奖，鼓励编播人员做好节目。

　　二是从外延方面积极搞好栏目宣传，以扩大栏目的知名度。我们立足自身的优势，先后策划了两次大的宣传。1997年7月，在栏目开播一周年之际，出资数万元印制了《生活》栏目的宣传画册，全面介绍了栏目的运作体系及各个子栏目的情况，杨伟光台长亲自为画册题词：“想观众之所想，播观众之所需”。在《生活》栏目的影响下，全国各省、市、自治区的电视台相继设立了各类生活服务栏目。97年底，中央电视台经济部与各地方台为此建立了一个联络网。我们抓住这个契机，制作了《生活》贺卡几万份发向全国各地，进一步扩大了栏目的影响。

　　我们认为，对广告客户最好的服务就是使广告客户相信它的投入是“物有所值”的，并且是最佳的。在代现《生活》栏目之初，我公司确立了“名牌栏目配名牌广告”的目标和策略。我们不是一味地去追求广告的数量、去拉广告，我们更看重的是进入栏目做广告的品牌的知名度和影响力，以此来带动广告的优化效应。为了这个目标、我们有时甚至不惜垫资来促成名牌广告的加盟。在我们的努力下，维维、红豆、西安杨森、先科VCD、宝姿、珊拉那、辉瑞制药、镇脑宁、复方阿胶浆、雅倩、黑妹、小霸王、云南白药、松下等等著名品牌相继走入《生活栏目》，有的企业把《生活》作为长期投放的媒体，以展示自己的产品和形象。

　　在与客户的合作过程中，除了定期向客户通报广告播出效果以外，我们还经常给客户传达栏目的动向，以便让客户对栏目的编播思想、运作情况做到心中有数，从而更理性、更有效地来安排自己的广告播出，及时协调栏目变动所产生的矛盾，减少不必要的损失。

　　目前《生活》栏目在中央电视台第二套节目已播出近500期，影响越来越大，该栏目收视率在第二套节目中始终名列前茅，相继获得中央电视台96年度和97年度优秀栏目称号。98年3月这个栏目又荣获97年度全国优秀电视经济节目一等奖，一等奖在全国仅设此一名。一项项荣誉体现了《生活》栏目的质量与知名度，《生活》栏目在全国已经形成广泛的收视群体。

　　随着栏目的热门，我们的广告也愈益兴旺。无论在淡季还是旺季，《生活》广告都很受欢迎。有时企业排着队、拿了钱来找我们做广告。《生活》栏目广告在客户中享有良好的口碑“《生活》栏目广告好”已形成许多代理公司的共识。

　　上述这些成绩的取得，离不开《生活》栏目对我们的帮助和扶持。栏目组广告意识很强，经常邀请我们参与广告效果的评价，并给我们提供发展的机会。与《生活》合作是我们荣幸，我们很珍惜这一缘份。

　　《生活》栏目的宗旨是：生生不息，共创美好生活。这也是我们经营《生活》广告的宗旨。《生活》栏目即将推出周末版特别节目，名为“幸运之星”。这个栏目吸收国外先进经验与技术，届时将以新颖的形式和丰富的内容为中央台创造新的收视热点。为此我们已投入了一定的人力和财力。各项筹备工作正在紧锣密鼓地进行。今年十月份，《生活》栏目将要改版，为使改版顺利达到目标，我们又出资十余万元委托央视调查中心调查《生活》栏目的播出效果，这项调查将在北京、上海、大连、武汉、重庆、西安等城市进行。

　　我们与《生活》已并肩走过了两年，两年来双方合作非常愉快，从中我们也获得了许多宝贵的经验。选择《生活》就是选择一种缘份，我们愿意为这个名牌栏目作出更多的奉献。