“魔幻”的2020年开局，带来了LED照明行业“魔幻”的上半年。在新冠肺炎疫情的侵袭下，国内照明企业经历了3月复工潮、原材料涨价潮、外贸退单潮等多个突发事件。
在此极端恶劣的市场环境之下，今年上半年出现多家照企经营难以为继，只能“黯然离场”。而熬过上半年的照企，又能否迎来下半年的“春天”？
据人民法院公告网显示，截至2020年7月31日，今年已有25家照明灯饰企业进入破产清算阶段，其中亦闪现老牌照企的身影。
从图中可看到，进入破产清算阶段的照企多集中于浙江、广东等主要照明产区。今年以来，除了2月份，每个月均出现照企进入破产清算阶段的公告，到5月份更是出现了一个“小高峰”，进入破产清算阶段的照企竟达到11家，相比往年确实是非常少见。
疫情下的上半年市场，到底有多艰难？据报道，上半年国内GDP同比下降1.6%，一季度同比下降6.8%。在照明行业，2020年1－5月，全国规模以上照明器具制造企业营业收入1131亿元，同比下降18.1%；实现利润总额55.8亿元，同比下降27.9%。
冷冰冰的下滑数据背后，是整个照明市场的萎靡不振，更是部分照企日常经营的难以为继。业界人士表示，今年上半年，以业绩为考量，多数LED上市照企都避免不了下滑趋势，何况中小照企。中小照企本身抵御风险的能力就较弱，特别是遭遇到此次疫情所带来的前所未有之市场挑战，而退出市场，成为它们最终的无奈选择。
“（6月中旬）我刚从外省考察市场回来，省会的建材市场普遍都比去年同期冷清萧条，市场弥漫着减租和退租的氛围。照明、建材市场复苏需要建筑行业的引领，从普遍声音看来，起码要到今年末，才有可能迎来真正的全面复苏。”东南照明总经理林昕杰如此说道。
据不完全统计，2020年上半年，近七成照明灯饰经销商销售业绩呈下滑趋势，多数下滑比例在10%—50%区间，约两成商家业绩勉强持平，约一成商家实现业绩同比增长。
雪上加霜的是，仍未完全复苏的市场，以及陆续投身国内的“实力派”外销照企们等，带来了愈演愈烈的“价格战”。其中，头部照企的“下场肉搏”，更是让众多照企苦不堪言。此前有照明厂商反映，作为典型代表的五金渠道，已有“价格战”升级之迹象。
据了解，今年疫情稍有好转时，各大照明品牌线下促销活动无论是数量，还是频率明显增多，3·15要促销、5·1要促销、5·20要促销，6·18还要促销……任何一个节日都不放过。此外，如今的全民直播热潮中，一些照明品牌的直播卖货模式，更是触碰到经销商的价格底线，引发后者的投诉连连。
对此，中国（五金）交电渠道联盟主席、临沂世林照明董事长刘明贤明确指出：“‘价格战’可以打，但要有节奏、有节操地打。”可以看到，市场需求低迷，“价格战”走向白热化等将会持续很长一段时间，接下来，如何抢抓市场机遇、紧贴市场需求，挺过新一轮的市场洗牌，已然成为照企掌舵人最重要的考验之一。
熬过上半年的照企，迫切希望下半年迎来“大起色”。那么，下半年会好起来吗？据大照明产业研究院走访调研显示，超8成照企领军人认为，今年下半年，疫情对照明市场的影响尚未接近尾声，市场难以迎来全面复苏。中国照明电器协会副秘书长温其东也曾公开表示：“（照明行业）实际困难将更多体现在即将到来的三季度乃至整个下半年的海外市场需求侧压力。”
普遍预期悲观的下半年市场，让不少照企快速调整市场战略，更有一部分照企直接下调下半年业绩目标。尽管如此，部分具有前瞻性思维的照企，亦在逐渐复苏的市场中看到了新机遇。
为了避免被拖入“价格战”的泥沼，一部分照企将目光投向了健康照明、智能照明以及无主灯等新需求领域；一部分照企将精力放在了提升品质、服务升级等；还有一部分细分领域“强者”专注于强化自身优势，提高核心竞争力。
晨辉光宝总裁甘彩英表示，今年下半年，国内LED照明市场将愈加注重品质，从以前只关注“价格”，到现在更关注“质量”。对此，晨辉光宝将重点推出健康照明、智能照明、杀菌灯系列等产品，严控质量关，为广大客户带来更多优质产品。红壹佰照明董事长林利民则表示，在国内市场，红壹佰的市场策略是“直达终端”，减少中间的运营成本，将更好的产品和价格给到终端客户，同时进行电商布局。
正如一位业界人士所言：“熬过上半年不算什么，熬过下半年才算本事！”2020年下半年已经到来，到底照明厂商推出哪些策略？哪些照明厂商又将脱颖而出？大照明将继续关注！
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