大部分品牌制作信息流广告的流程是将其外包给信息流广告公司（也称为代理商），由代理商负责从生产到投放的一系列工作，在这个过程中，品牌的主要工作是提需求和批预算，审核广告内容本身不是工作重点。在宽松的审核制度下，信息流视频广告的问题一直存在，只是恰好在年初集中爆发了出来。但最有问题的是，从业者其实不觉得踩雷的广告有问题。
信息流广告主要是指依托平台的媒体属性和用户画像能力，针对对用户喜好和特点，进行智能化、个性化推荐的商业化广告形式，其最为直观的展现形式是镶嵌在社交媒体的信息流之中，将广告穿插于内容之中，具有隐蔽性、针对性、互动性和智能性等特点。大数据环境下，移动互联广告市场机遇与挑战并存，广告商、媒体、用户之间需要更加自然的沟通方式，以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢的局面，信息流广告正是在这样的背景下应运而生。
想成为一名合格的优化师，首要具备的能力就是：具备信息流思维。信息流广告是依托于海量的用户数据和信息流生态体系，主动将广告展现给用户，在投放形式上更倾向于原生性，在投放要点上更注意人群属性。做营销，那么我们就要具备制定推广策略的能力：我要如何推广?预算如何分配?如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。一个合理的账户结构，可以帮助我们：更有效地控制消费，更简单地分析数据，更有效地优化账户。
我发现想要入行信息流的，大概是两种人：很多小伙伴的身份可能还是个大学生，或者在原本的行业到了瓶颈期的老司机，上不去下不来，每天都在焦虑怕哪天因为自己没有核心竞争力被拍死在沙滩上，着急找新出路；可能是听说了这一行前景不错，或者薪资不错，boss上一搜几页几页都是1-3年就能8-12，3-5年15-20+等等招聘内容。确实，信息流优化岗现在的需求非常大，各行各业但凡想做网上的生意，几乎都离不开网络推广，而信息流投放目前处于主流推广方式，但是干这一行也要做好各种挑战和压力的心理准备，毕竟没有什么钱是可以随随便便挣到手，没有什么人能随随便便成功，需要长期的付出和坚持。
在互联网领域中，信息流就是通过网络媒体传递给用户内容的渠道和过程，因此，信息流广告就是网页的信息流中插播的广告。随着智能手机的普及和越来越多的卓越App涌现，信息流广告特别适合在手机App中展现，一来是因为手机屏幕小，信息流广告会显得更加醒目，用户更容易关注到，二来是智能手机能够获得更多关于用户的属性（地域、兴趣、搜索行为等），方便广告主更精准地定位目标受众。
在信息流广告投放过程中，目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱，大多广告主的都希望花最少的钱覆盖比较多的客户。明确目标用户，对症下药是产生高质量创意文案和图片的首要前提。找到目标用户下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。分析目标用户的喜好，是产品的外观、品牌、实用性还是价格，每一个喜好的权重是多少，都是需要参考的重点。
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