说起周杰伦代言的鞋品牌，相信很多人第一个想到的都会是德尔惠。这个诞生在泉州晋江，当年由鞋服代工厂转成自有品牌的德尔惠，因为2003年德尔惠以两年1000万的天价请周杰伦进行代言，销售额暴涨46.5%，瞬间从一个十八线的品牌变成了炙手可热的“当红炸子鸡”。第二年，德尔惠的销售额突破6亿元。电视上那句经典的“德尔惠，On my way”更是成为了每个人心中的经典广告语。
但是在快速发展的时代，随着周杰伦代言流量的迅速增加和销售额的暴增，德尔惠却放弃了曾经对产品质量的坚持，对产品管控大幅度松懈。从2008年开始到2012年，德尔惠的鞋服多次被检出不合格，成为各种黑榜的常客，品牌形象大打折扣。并且，在2007年，德尔惠还发生了财务作假的丑闻。
一系列的负面，让德尔惠处于水深火热之中。一个品牌一旦失去了诚信，失去了质量，便相当于失去企业的根基。根基不稳，便很容易土崩瓦解。近日，东方资产管理股份有限公司福建省分公司对德尔惠的资产处置公告中显示，德尔惠已经停业，德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而德尔惠品牌也被授权给了凯天体育用品有限公司。成为又一个近年来倒闭破产的运动鞋服品牌，10多年的辉煌，在一瞬间幻化为泡影。
所以，德尔惠的大起大落也让我们明白了一个道理：任何企业在享受明星带来的流量红利，销售额的暴增，一定要守好诚信底线，严管产品质量，企业才能持续发展。你们对德尔惠的陨落有什么想说的吗？返回搜狐，查看更多
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。