临近春节,这届年轻人喜欢买啥?近来,一种超小克重的黄金贴片在社交平台上迅速走红,赢得不少年轻人青睐。
极目新闻记者探访线上线下市场发现,这类黄金贴片的克重通常在0.01克到0.38克之间,价格从几元到数百元不等。有人买来贴在手机壳上,还有人DIY放在红包的封面上……
淘宝数据显示,过去一年,至少有20万年轻人购买了黄金手机贴,其中25-30岁的年轻女性是主要消费者。
不过,市场鱼龙混杂,业内人士提醒,并非所有的黄金贴片都是足金,消费者在购买时还需要多加留心、仔细甄别。
1月16日,在武汉梦时代广场一处黄金,极目新闻记者看到,春节临近,黄金生意有明显提升,不断有顾客上门咨询选购。
“上个月开始就有人来咨询店里有没有黄金贴片卖,后来咨询的人越来越多,元旦后更加明显。”一家知名黄金品牌工作人员介绍,进入2025年以来,黄金贴片的热度不断上涨,有时一天就能卖出十几张。目前店内已无现货,如果消费者有购买意向,需要提前预订,取货时间大概2-5天。
品牌黄金门店的黄金贴片克重要较高一些,大约是0.1—0.38克。以一款售价168元的黄金贴片为例,其背面印有足金“999、0.1g”的字样。每一枚黄金贴纸的包装盒,都是精致的中国红国潮包装,更符合过年氛围。
“购买黄金贴片的以年轻消费者居多,他们有的是买来自己DIY,有的则准备将其作为新年礼物赠予好友。”工作人员介绍,这是继1克重“金豆豆”蹿红后,再次受到年轻人欢迎的小克重黄金产品。
而在电商平台上,这类产品的克重更加“迷你”。极目新闻记者看到,在售的黄金贴片主要是招财猫、锦鲤、葫芦等传统祈福元素设计,还有更加符合年轻人个性的“公主请发财”“泼天的富贵”“搞钱要紧”“暴富”等网络流行款式,克重低至0.01克。
这股黄金消费新潮流,带动了众多商家的创作热情。一些黄金珠宝品牌纷纷把目光瞄准了黄金贴纸,并尝试与各大IP联名。
记者梳理发现,目前,潮宏基联名了哆啦A梦、周生生联名Hello Kitty、曼卡龙联名甄嬛传、周大生联名旺仔牛奶,“黄金+IP”的双重吸引力,再次狠狠“拿捏”住了年轻人。
武汉00后消费者小顾,最近一个月已经购买了3款黄金贴片,大多是自己喜欢的IP。她告诉记者,这些黄金贴片设计得既时尚又充满节日氛围,她的一些朋友看到后也表示很喜欢,她计划趁着春节再挑选几款送给他们,“价格不贵,还可以传递节日祝福,洋气又实用。”
小顾最近沉迷于给手机换上“金装”,为此她还特意买了透明手机壳,将黄金贴纸贴在背面DIY。她打趣道:“再轻也是真黄金啊!”
例如在某平台“手机黄金贴纸怎么贴好看”的线万篇。不少商家也加入该话题,有的商家为了自证自家贴纸的确含有0.1克黄金,发布用火燃烧贴纸的视频,烧掉表面粘贴胶后,将金片剥离出来称重,吸引不少网友围观。
相比于传统首饰,这种黄金单品的性价比看起来更高,也更符合年轻人的消费习惯。不过,有人细算了下价格,一张金贴片价格虽低,但换算成1克的单价,有的甚至高达一两千元。记者注意到,某品牌线上旗舰店在售的Hello Kitty黄金贴片,重量0.2克,售价580元。换算成1克黄金,售价高达2900元。
淘宝数据显示,2023年,年龄在25岁至34岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军,年轻人购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会也表示,未来25岁以下的“Z世代”消费者,将会成为黄金消费的主力。
业内人士表示,与过去长辈们买黄金多是为了重大场合,像婚嫁时的“三金”,或是当作传家宝等习惯不同。现在的年轻人,更多是为了日常佩戴,彰显个性。他们喜欢小克重的饰品,既能满足对黄金的社交需求,价格又不会太有压力。
“一方面,黄金价格波动较大,若金价持续大幅攀升,百元左右的小贴纸成本也会水涨船高,到那时,它的价格优势就不复存在,年轻人是否还愿意买单,就成了未知数。”业内人士分析,此外,年轻人的审美也在不断变化,随着市场竞争愈发激烈,品牌也需要不断推陈出新,才有可能长久留住消费者。
武汉大学经管学院吴先明教授表示,目前黄金市场呈现出向好的发展方向,不过需要注意的是,投资风险始终存在。对于目前黄金贴纸的流行趋势,消费者应理性看待,根据自身需求和预算合理选择。在购买时,应选择正规渠道和信誉良好的商家,产品的质量更有保障。
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